Job Kraaijeveld is de winnaar van het commercialblok 2010
Gisteravond is in een vol Pakhuis de Zwijger de VCP/Kodak award 2010 uitgereikt aan:'ILSE LUISTERT' van JOB KRAAIJEVELD.
De commercial is terug te zien op Job Kraaijeveld
De prijs werd uitgereikt door Louis Machado van Kodak en Jacques Vereecken van Caviar en lid van de VCP.
En wat zei de jury?
Een romantische vertelling in krachtig beeld. Montage, geluid, het klopt allemaal.
Alleen de pay-off 'Ik kan horen zonder dat jij het ziet.' is al een juweeltje. Met liefde gemaakt en de winnaar van het commercial blok 2010:
DE TWEEDE PLAATS
Wederom schitterende beelden op filmische fraai gekozen locaties, veel production value, mooie shots, mooi licht, slechts 25"en nooit gehaast, de boodschap ligt enigszins verborgen maar wij zagen hem in een keer,
De tweede plaats is voor de film van Max Maloney:
Niet alles hoeft zichtbaar te zijn.
DE DERDE PLAATS
Prachtige beelden van een bijna fantastische vertelling, enigszins gehinderd door een te zachte geluidsmix (of was dat juist een dieper idee?), TEDES verfilmt tot modisch en kosmetisch product, Truus uit Zwolle zal het niet begrijpen, maar dat geeft niet want wij deden dat wel,
De derde plaats is voor de film van Tibor Dingelstad:
Doorbreek de stilte zonder dat iemand het ziet.
Het Uitgangspunt
Elk jaar organiseert de filmacademie o.l.v. Anita Smit met de VCP (Verenigde Commercial Producenten) een lesblok commercials, gedraaid op 35 mm. De 4e jaars camera studenten hebben het initiatief en maken de commercials in samenwerking met studenten uit de andere vakklassen.
Het blok begint met een dag vol gastcolleges van mensen die actief in de reclamewereld werkzaam zijn; creatieven van reclamebureaus, producers en regisseurs van productiehuizen en cameramensen, sound designers en editors die allemaal hun sporen in het commercialvak hebben verdiend. De eerste lesdag eindigt met een briefing voor de te produceren commercials. Het idee hiervoor moeten de studenten zelf verzinnen, het onderwerp is bepaald door de gastdocenten in overleg met de docenten van de academie.
De eerste ideeën en het plan van aanpak worden later in het traject twee keer ge-reviewed voordat er daadwerkelijk gedraaid wordt.
Het blok wordt ondersteund door Kodak, Postoffice, Condor, Cineco, VEA en VCP, en door vele anderen.
De Briefing voor de commercials van Lichting 2010
Meer dan 1,5 miljoen mensen in Nederland hebben in mindere of meerdere mate last van slechthorendheid.
(bedenk zelf in welke lastige situaties je daardoor kunt geraken)
Er is net een (fictief) gehoorapparaat ontwikkeld dat 95% van deze probleemgevallen kan verhelpen, zonder dat dit zichtbaar is. Het nieuwe gehoorapparaat heet simpelweg TEDES; The Energetic Digital Eardrum System en is verkrijgbaar bij Green Ears, de betere audicien.
Het apparaat ondersteunt of vervangt de functie van het trommelvlies. Het is net zo groot en je kunt het zelf als een soort contactlens voor het trommelvlies plaatsen. Simpel en onzichtbaar. De trillingen die het opvangt worden omgezet in signalen die in sterkte en frequentie kunnen worden aangepast en dezelfde weg afleggen door je gehoorgang.
Bij de TEDES hoort een kleine digitale mixer ter grootte van een luciferdoosje. Hiermee kun je overal je voorkeur-instellingen bepalen; van een 1 op 1 gesprek tot een massa, en van een concertzaal tot een TV toestel. Alle instellingen zijn programmeerbaar.
Communiceer:
Beter horen ziet er ook nog eens beter uit
Doelgroep:
Iedereen die het wil horen
De Beoordeling
Bij de beoordeling van de eindresultaten heeft de jury gelet op de volgende criteria:
* originaliteit van het idee
* overall indruk
* effectiviteit
* executie
* camerawerk
* montage
* vormgeving
* sound design
De jury kende punten toe aan elk onderdeel die - bij elkaar opgeteld- de eindstand bepaalden.
De jury bestond uit:
Mart Boudestein, Creative Director at Roorda
Rutger Storm, Director of Photography
Taco Arts, Editor at Post Office
Rob van den Idsert, Executive Producer at Hazazah
Bas Pinkse, Executive Producer at 25fps
Jacques Vereecken, Executive Producer at Caviar
Overall is de jury de mening toegedaan dat het werk over de gehele breedte goed is te noemen. Dit jaar geen missers of uitglijders. Natuurlijk zijn er voor alle films verbeteringen te bedenken, maar in alle commercials komt het concept redelijk duidelijk tot goed uit de verf. Uiteraard geldt voor een schoolopdracht hetzelfde als voor een professionele uiting; you love it or you hate it. De jury was unaniem in haar mening dat bij lichting 2010 het eerste het geval is.